不知不觉中,大型文化类季播节目《上新了·故宫》第二季节目已陪伴观众走过了十期,并于1月10日温暖收官。节目中展现的600年紫禁城的“旧史”与“新趣”,让观众探索故宫之时,也汲取了丰富的历史知识,品味了文化之美。第二季自开播以来,十期节目蝉联同时段同类型收视冠军,受到新华社、中新社、人民日报等主流媒体多次推荐,且荣获2019年第八届中国大学生电视节最受大学生瞩目综艺,节目获得一致好评。而作为《上新了·故宫》第二季的首席战略合作伙伴,首农食品集团携旗下的一众老字号品牌所传达出的文化自信与正青春,亦让观众回味无穷。
首农食品集团与《上新了·故宫》节目二度携手,在文化底蕴、历史传承、创新精神等方面都与故宫文化精髓深度契合。在第二季节目中,首农食品集团通过每期节目开篇的“故宫探索任务”、文创上新研究所的“首农补给站”等重要环节,将故宫文化元素与其品牌内涵相结合,在实现品牌创意营销的基础上,也与节目内容引发共鸣。
可以说,首农食品集团携旗下的老字号品牌与《上新了·故宫》第二季展开的合作,不仅以强大的文化生命力,让老字号文化绽放出新时代的色彩,也让业界看到了首农食品集团在品牌年轻化和向营销传播多元化方向发展的潜力与空间。
融古铄今匠心传承 初心不改锐意创新
首农食品集团旗下的老字号品牌与600岁的故宫有着天然的文化契合度。故宫被誉为世界博物馆之首,是中华传统文化的集大成者,也是中华民族极具全球影响力的文化符号。而首农食品集团旗下老字号的品牌文化又根植于优秀中华传统文化之中,传承百年而历久弥新。可以说,老字号与故宫在岁月长河中互为印证的同时,也融入了绵延悠久的品牌历史、民族辉煌、文化传承与匠心精神。
此次首农食品集团携旗下的老字号与《上新了·故宫》二度合作,不仅是首农食品集团对中国传统文化的传承与创新,也是一次京味文化与故宫文化IP在新时代背景下,焕发文化活力的碰撞。第八期节目中,勤恳为民的帝王因体恤民情而产生了天子亲耕的佳话,也恰恰与首农食品集团“食安天下、惠泽万家”的企业使命高度契合。
在本季节目中,首农食品集团还将旗下的老字号品牌 “上新“ 为“首农补给站“,将美食补给融入文创设计师的灵感补给,也传递出首农食品集团“美好生活守护者”的品牌理念。这不仅极大地增强了品牌曝光,也润物无声地向观众进行了品牌渗透,有助于提升消费者对于老字号品牌美食食用场景的代入感和其文化底蕴的新认知。
首农食品集团以“活”起来的故宫IP展现其老字号品牌为守护人民美好生活做出的创新,对振兴中华老字号的文化活力具有重要的借鉴价值。而首农食品集团的这种向上的品牌创新精神也获得了央广网、环球网、新华文化网等各方权威媒体的一致赞誉与肯定。
首农食品集团一直以来也十分注重老字号品牌的文化内涵挖掘与创新。除了与《上新了·故宫》这样优质的文化节目合作外, 京华茶叶博物馆、六必居酱菜博物馆、王致和腐乳科普体验馆、首都粮食博物馆、华都酱酒文化体验馆……“博物馆文化”也成为首农食品集团讲述老字号故事、建设品牌文化的重要形式之一;此外,近600岁的六必居自创文创产品“面人郎”、350多岁的老字号品牌王致和发布“王小和”新形象等,与年轻消费者沟通。 首农食品集团在日新月异的环境中正积极地以多样化的姿态进行品牌文化建设,让老字号在新时代“活起来”!
文化自信赋能发展 实力铸就品牌力量
故宫作为中国最大的文化IP,近年来通过一系列文创、内容等文化创新焕发了新生的活力,彰显着新时代的民族“文化自信“。而首农食品集团也在致力于传承百年匠心基础上不断创新,同时传承与发扬传统文化,大力践行着文化自信。此次首农食品集团与《上新了·故宫》第二季基于文化自信的共鸣携手合作,不仅打破了商业品牌和文化符号区隔,也向大众传达出了首农食品集团老字号所代表的经典京味美食文化与故宫文化正青春的共同愿景。
文化的自信与传承,既需要真实的物质予以承载,更需要创新的精神予以光大,而其中最具分享性与体验感的载体,就是产品。在新年到来之际,首农食品集团与《上新了·故宫》第二季联合推出了限量版“贺岁呈贡”新年礼盒,通过真实的上新文创为文化载体,深度绑定故宫IP,建立了品牌与故宫文化的强关联,从而进一步提升了消费者对品牌的文化认知度与好感度。
在新媒体渠道微博端发起的“2020故宫的第一份礼物”话题阅读量高达1.1亿,讨论量高达3.4万
以“贺岁呈贡”新年礼盒为传播载体,。可以说,这份礼物不仅是与故宫在文化高度契合的基础之上,进行文化产品输出的成功尝试,更是首农食品集团追求品牌年轻化、国际化品牌战略升级的自信表达。
不仅如此,首农食品集团还借助《上新了·故宫》第二季节目的音乐总监兼上新研究所文创店店长马雪阳的明星效应助推“贺岁呈贡”新年礼盒营销扩散,并通过社交平台KOL联动、宫廷风长图、创意海报等组合内容,充分发挥品牌、产品与消费者之间的互动性,从而达到了传播中华传统文化和实现商业价值的完美平衡。
携手底蕴厚重而充满活力的故宫,无疑是首农食品集团的一项具有高度前瞻性的战略举措,将全面奏响其文化力、产品力与品牌力的“上新”升级三部曲。文化是品牌建设背后最深层最持久的支撑力量,首农食品集团及旗下老字号品牌以故宫文化赋能发展,将进一步提升首农食品集团在中国乃至世界范围内的品牌占位,加快其打造引领健康美好生活的现代食品集团的进程。
通过与《上新了·故宫》两季节目的成功合作,首农食品集团将延续优秀传统文化的传播,孜孜不倦地探索品牌文化的传承与创新。未来,首农食品集团将继续秉承“食安天下、惠泽万家”的企业愿景,承担振兴中国品牌的使命,始终将传承与创新有机结合,创新经营思路、创新工艺技术、创新营销模式,不断探索积累经验,推动中国食品生态发展,从而守护更多人的美好生活!
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