最近，华为手机给国人长脸了！

在MWC大会这场聚集着全球电信运营商和世界众多手机厂商的盛会上，华为无疑是全场焦点。当华为第一款5G折叠屏旗舰机在大会中展出时，其合屏状态下仅有11mm厚度的外观、自研的麒麟980+巴龙5000 5G基带、屏幕的四层结构设计等技术的亮相，惊艳了全场。

当然，华为让国人感到骄傲早已不是一两天。

手机市场低迷，华为异军突起

2018年，华为度过了刺激又梦幻的一年，纵观这一年，对比其他手机品牌，华为是主角。

近年来，手机市场趋于饱和，销量下滑，2018年延续2017年的下滑态势，整体市场从手机升级红利期转向了真空期。根据2018年中国信息通信研究院统计，中国手机销量整体下滑15.5%！然而,各手机品牌市场表现迥异:苹果在2018年，销量同比下滑6.8%；华为在2018年却表现强劲，销量突破1亿部。同比增长15.8%，市场份额相比2017年增加5.9%！

从数字品牌价值表现监测，亦是如此。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

数据说明：观测窗口为2018年1月1日-12月31日，数据源来自微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。

2018年，手机行业中出现了两个数字品牌价值超过十亿级别的品牌——苹果和华为。苹果以26.18%的心智占有率排名第一，华为紧随其后，以20.32%的占有率位居第二。

其中华为2018年度DB值同比2017年度大幅上升，而苹果2018年度DB值同比2017年度有所下滑。不过下滑的不仅仅有苹果，在数字品牌价值排名前五的手机品牌中，OPPO跌得比苹果惨，足足跌去2.43亿DB。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

不过即使头部企业中有数字品牌价值下跌严重的品牌，也不影响整个行业的头部品牌集中度较高的事实——在手机行业数字品牌价值位列前三名的苹果、华为和小米，它们的心智占有率之和已经超过了50%。

那其他手机品牌在行业内的心智占有率有多少呢？你可以在下图中找到答案。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

手机行业哪家强？头部品牌是担当

不仅在心智占有率上，三个头部品牌占据全行业的50%以上，2018年的手机行业，微博是主要舆论发声地，在微博平台全年流量占比高达94.86%的背景下，在内容总量上，三个头部品牌占了十强总体内容的67%以上！不过此三强就并非彼三强喽！

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

我们可以看出在“流量分布十强”中，OPPO以30.51%的内容总量占比位居第一，vivo、苹果分别以19.88%与16.67%的内容总量占比紧随其后。在头部三个品牌中，苹果的负面内容在全行业中占比高达1.94%，而OPPO的负面内容占比全行业0.42% 。

请注意！上图中暴露了一个重要的信息点。

从OV两家的排名来看，明星代言战略确实是可以给品牌带来极高的话题度的！

其实除了明星代言以外，这两家也切实地在做硬件研发，并且在2018年实现高调转型，做起了真正意义上的旗舰机。VIVO NEX和OPPO FIND X都是它们转型之作。即使如此，OV两家依然会被部分人诟病为主打“收智商税”、“割韭菜”的手机，谁让它们的主力机型是主打女性自拍的低成本高价手机呢？

从总体上看，2018年手机行业下半年品牌好感度对比上半年品牌好感度，上升的品牌有7个，其中涨幅最大的品牌为荣耀，涨幅达12.07%；下降的有2个，其中降幅最大的品牌为苹果，降幅达4.86%。

从这些数据中分析来看，荣耀确实是借着华为的肩膀，轻松超越其他品牌成功上位的。不信你接着看下一张数据图，从这张图中就能品出端倪。

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

重点手机品牌维度大比拼

接下来，我们把众多手机重点品牌的DB总值、品牌好感度、用户参与度、内容传播度这四个角度对手机品牌们进行分析。

1. 手机行业重点品牌的DB总值全年对比

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

华为全年呈增长趋势；小米、vivo震荡上升。

2018年手机行业重点品牌中，华为DB值全年保持稳定增长，小米与vivo全年处于震荡上升的态势，其中小米下半年数字品牌价值下降后大幅上升。OPPO的数字品牌价值全年呈现下滑趋势且降幅较大，从年初接近7.5亿DB下降到年末不到5亿DB。上半年苹果DB值大幅下降，第四季度有所回升但依旧低于年初水平。

2. 手机行业重点品牌的品牌好感度全年对比

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

2018年手机行业重点品牌好感度除苹果外均有所上升。

三星好感度有所回升，从年初不到35%回升至年末超过55%。苹果的品牌好感度全年走势平稳，但在重点品牌中仅高于三星，远低于其余四个品牌。

3. 手机行业重点品牌的用户参与度全年对比

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

苹果用户参与度全年整体水平远高于其他品牌，OPPO用户参与度自年初下降，年末有所回升。

2018年手机行业重点品牌中，用户参与度除苹果外均处于较低水平。OPPO年初达到用户参与度最高位，其后不断下滑，直至年末新机发布再次上升。华为用户参与度全年缓慢上升，vivo用户参与度上半年处于较低水平，下半年受新机发布刺激，用户参与度显著上升。

4. 手机行业重点品牌的内容传播度全年对比

■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究

手机行业重点品牌内容传播度苹果远高于其余品牌，华为内容传播度全年保持上升趋势。

2018年苹果内容传播度全年保持在50%以上，远高于其余品牌，然而其内容传播度先降后升，全年起伏较大。华为内容传播度全年保持上升趋势，从年初不到30%上升至年末超过50%，位居重点品牌第二，年末华为内容传播度显著上升。

2019年行业趋势前瞻

手机市场红利优势不再，品牌价值与产品的结合成为制胜法宝。

2018年，中国手机市场销量延续2017年的下滑态势，再次出现两位数下滑。然而在整体市场下滑的大环境下，各品牌的表现却迥然不同。这一年，海外手机品牌遭遇重挫，海外手机品牌以往的中坚力量苹果与三星均出现不同程度的颓势：苹果2018年中国市场份额虽然略有增长，但销量却下滑6.8%；三星更是被挤出销量与份额前五。相对而言，国产手机品牌大放异彩，华为全年销量过亿部，同比增长15%以上；vivo销量也同样保持正增长，涨幅达8.48%，其市场份额增加3.5%。

在整体市场表现出颓势时，国产手机品牌能够异军突起，绽放光彩，得益于品牌价值体系的打造。通过不断升级改进的产品，品牌对消费者心智的占有逐渐扩大，无论是vivo成为世界杯官方赞助商，还是华为不断推出的创新技术产品，都在用户心中成功打造了正面的品牌形象，扩大了用户群体中品牌价值的传播。而华为的2018年数字品牌价值表现也从另一方面证明了在市场趋于饱和、用户换机周期延长、市场红利不再的情况下，品牌在竞争激烈的市场中逆势而起，需要产品与品牌价值有效结合：通过产品塑造品牌价值，再利用品牌价值刺激产品销量。

针对上述手机行业问题，接下来，榜女郎将为诸位奉上『数字品牌榜』新鲜出炉的《手机行业数字品牌价值与心智占有率数据分析报告》，报告中除了含有上述文中所述问题外，还有大篇幅的重点品牌研究，带您从品牌DB值、KOL参与度、受众好感情况逐条分析，欢迎各位品鉴！

以下为报告全文